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        【土特產包裝設計】土特產包裝設計品類優勢、包裝定位
        來源:Chinese websites 發布時間:2020年12月26日

        當下的農產品行業中,要說哪種產品比較受歡迎的話,應該實屬于土特產了吧,土特產因其是每個地區的特色食品,所以無論是哪里的土特產都比較受人們的喜愛,而這些土特產在旅游.行業中,那更是居多了,像一些有名的旅游地區,其旅游景區里面,要說哪種多的話,也是屬于土特產居多。對于旅游的人來說,去到哪一個地方,都會想到常常當地的美食特色等,而一些因時間關系的原因,所以也只能把當地的土特產所帶走。但是,在一些無人問津的地方,旅游特色也沒有的地方,只能依靠一些好的包裝才能將其售賣出去。但土特產包裝,需要怎么做才能將其設計到人們的眼球當中去呢?一起來看看吧!

        如何做好土特產的包裝設計:

        一、專注做好優勢品類,而不是盲目多元化

        現在有很多做特產的商家或者企業,都陷入了多元化的誤區。比如有的商家賣藍莓,就把跟藍莓沾邊的產品,從藍莓醬到有藍莓膠囊,甚至是有藍莓成分的化妝品也賣,但總體銷售額卻都慘淡不已。

        反過來看看那些做得大的品牌,事實上很多都是先集中精力把手上的一種產品做好,并且做到極致。對于土特產來說更是如此,因為目前整個中國也沒有幾個市場份額特別大的特產品牌,即便是已經很出名的褚橙,目前在全國整個橙子市場的份額,也才不到1%,事實上這也說明對于大多數土特產來說,都有等待挖掘的巨大金礦。集中精力先把品牌效應做出來,比盲目多元化,盲目發展產業鏈,更有機會獲得利潤。

         

        二、跟據產品特點和資源選準定位

        根據不同的產品層級,以及身邊的資源優勢,可以做五種不同的定位。第一種定位是基地型,需要的是政策、硬件、人脈;第二種是貿易型,側重考慮規模、成本和生產流程;第三種是餐桌型,注重品質、包裝和營銷;第四種是食品飲料型,注重人群定位、味道口感,同時在營銷方面的投入也不會少;第五種是健康型,需要更多地投入研發,注重功能的擴展等等。

        這五種定位也分別針對尋租產品、初級產品、中級產品、深級產品以及升級產品而言,做土特產之前,先選準定位,后續的策略才不致走偏。同時也可以看到,越是層級高的產品,越需要注重營銷。

        三、設計好場景,經營好社群

        做特產品牌包裝,未來的趨勢是場景營銷和社群營銷。有一個比較新的關于場景營銷的案例,就是本味大紅袍,大家可以多加留意一下他們的策略,就是營造了一個場景,在寒冷的冬天為消費者提供一個暖柜。不管在機場、高鐵站還是7-11,都有本味大紅袍的暖柜,不斷給人們一種中國人都想喝暖茶,都在喝暖茶的心理暗示。

        社群營銷做得比較好的就是三只松鼠,前面說過不要隨意多元化,但如果你社群做好了,用戶積累起來的,多元化就能真正帶來好處了。三只松鼠已經建立了穩定而且龐大的社群,加上品牌的號召力,這時候它自己想賣什么都有人買。

        所以說,土特產品牌包裝是一門學問,也是一門藝術,它有一些規律需要你去遵循,同時你又不能把思維限死,需要廣納靈感,把各種好點子都拿過來改良,當然你肯定不能照搬別人的思路。還是那句話,品牌包裝做得好,土特產不僅能賣到全國,甚至可以走向世界。

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